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2017年影视传媒行业市场分析报告

2017-12-07 22:22:59

2017年中国消费金融行业市场发展和调研分析报告
2017年中国消费金融行业市场发展和调研分析报告2017年影视传媒行业市场分析报告

欧立信报告http://www.olxoz.com2017年影视传媒行业市场分析报告

欧立信报告http://www.olxoz.com名目 第一节 投资分析 ......................................................... 6 第二节 国产电影单片票房瓶颈清楚,IP 变现大势所趋 ......................... 7 一、单片票房瓶颈清楚,制形本钞票水涨船高,票房收益不动摇 ............... 7 1、单片票房瓶颈清楚,制片方分红比例只好三成 ...................... 7 2、工业化趋向和时常下跌的明星片酬使得制形本钞票水涨船高 ........... 11 3、电影制造具有不确定性,票房收益不动摇 ......................... 13 二、工业化、系列化+IP 变现是中国电影公司的救命稻草 .................. 15 1、国产电影进入内容驱动时期,重工业化、系列化是趋向 ............. 15 2、IP 变现刻不容缓 ............................................... 16 3、工业化、系列化与 IP 变现相反相成,协同成效清楚 ................ 18 第三节 IP 变现方式多样,传统途径收效甚微 ................................ 19 一、国际影视公司海外发行才干强,IP 变现方式多 ....................... 19 二、结合国际实践状况,诸多 IP 变现途径收益甚微 ....................... 22 1、国际电视台为国有制系统,难以成为 IP 变现平台 .................. 23 2、网络版权分销占比小,难成主流 ................................. 23 3、影游联动:版权出售一次性、盗版现象严峻 ....................... 23 第四节 实景文娱成 IP 变现最优解,需求旺盛助下降 ......................... 26 一、国民文娱消费需求旺盛,主题公园空间伟大 .......................... 26 1、文娱消费需求爆发式增长,为行业增长提供基础 ................... 26 2、政府高度支援,产业停顿享用政策红利 ........................... 28 3、亚太市场空间伟大,中国市场增速惊人 ........................... 29 4、国际传统的主题公园存在同质化、缺少 IP 的成绩 .................. 30 二、IP 为实景文娱提供自然护城河,文明消费将成主流 ................... 30 1、实景文娱战胜了传统主题公园的短板,优势清楚 ................... 30 2、文明消费将成主流,增速更快、收益更高 ......................... 33 3、外资加码迅速扑灭消费盛情,实景文娱值得希冀 ................... 35 4、估测 2020 年国际实景文娱规模抵达 1046 亿元 ..................... 36 第五节 IP、规划、轻资产是能否做好实景文娱的要紧要素 .................... 39

欧立信报告http://www.olxoz.com一、IP 是实景文娱的差异化的中心 ..................................... 39 1、独具文明渗透才干, “IP 群”品牌效应不得人心 .................... 39 2、“现象级 IP”以质取胜,安慰消费需求 ........................... 42 3、 “可转换 IP”二次创作,潜在消费空间有限 ........................ 42 二、提早规划和轻资产运营的公司将赢在起跑线 .......................... 43 1、一线都市竞争猛烈,二三线都市将成为主战场 ..................... 43 2、轻资产运营将有效的降低运营风险 ............................... 44 三、实景文娱与内容端构成良性循环 .................................... 44 第六节 部分相关企业分析 ................................................ 46 一、华谊兄弟:综合文娱航母蓄势待发 .................................. 46 1、精品 IP 存量可观、增量可期 .................................... 46 2、实景文娱规划完善,协同效应清楚 ............................... 47 二、万达电影:受益于集团全产业规划 .................................. 49 三、光线传媒:打造多元业态文旅项目 .................................. 50

欧立信报告http://www.olxoz.com图表名目图表 1:国产电影单片票房瓶颈清楚 ........................................................................................................ 7 图表 2:中国观影人次增速减缓 ................................................................................................................ 8 图表 3:中国电影屏幕数量增速放缓 ........................................................................................................ 8 图表 4:国产电影海外票房占比低 ............................................................................................................ 9 图表 5:制片方只能分到票房支出的 1/3 ................................................................................................ 11 图表 6:小本钞票电影再难成黑马 .............................................................................................................. 12 图表 7:电影制形本钞票水涨船高(单位:亿元) .................................................................................. 12 图表 8:电影投资报答率不动摇 .............................................................................................................. 13 图表 9:电影票房具有较大的不确定性 .................................................................................................. 14 图表 10:国产电影重工业化、系列化趋向清楚,收益惊人(单位:亿元) .................................... 16 图表 11: 《狮子王》票房贡献仅占 40% .................................................................................................. 16 图表 12:好莱坞大片均匀支出中票房占比拟低 .................................................................................... 17 图表 13:强盛发行才干是好莱坞电影取得全球成功的要紧 ................................................................ 19 图表 14:2016 年好莱坞六大海外票房远超北美外乡(单位:亿美元) ........................................... 20 图表 15:迪士尼停顿规划 ........................................................................................................................ 20 图表 16:迪士尼业务构造丰厚 ................................................................................................................ 21 图表 17:迪士尼营业支出屡创新高 ........................................................................................................ 22 图表 18:网络版权分销占比小 ................................................................................................................ 23 图表 19:IP 改编游戏热度下降快 ........................................................................................................... 24 图表 20:影视节目类 IP 手游版权运用梗概 .......................................................................................... 24 图表 21:电影 IP 手游题材梗概 .............................................................................................................. 25 图表 22:人民生活程度时常提升 ............................................................................................................ 26 图表 23:人民文明文娱支出延续添加 .................................................................................................... 27 图表 24:国际旅行人次稳步上升 ............................................................................................................ 28 图表 25:亚太地域主题公园市场份额占比提升 .................................................................................... 29 图表 26:中国主题公园 2015 年招待人次增长率清楚高于国际程度 .................................................. 29 图表 27:迪士尼五大业务板块构成及其运作关系 ................................................................................ 31 图表 28:国外影视 IP 文旅小镇 .............................................................................................................. 32 图表 29:电影场景真实重现 .................................................................................................................... 32 图表 30:表里融合,六感体验 ................................................................................................................ 33 图表 31:文明属性更强的主题公园单馆增速清楚更快 ........................................................................ 34 图表 32:文明属性带来更高的收益程度 ................................................................................................ 35 图表 33:上海迪士尼人头攒动 ................................................................................................................ 36 图表 34:估测 2020 年国际实景文娱市场规模抵达 1046 亿元 ............................................................ 38 图表 35:国外主流 IP 集群 ...................................................................................................................... 39 图表 36:2015 年全球主题公园游客量前十迪士尼占 8 家(单位:万人次) ................................... 40 图表 37:迪士尼拥有丰厚原创“IP 群” ............................................................................................... 41 图表 38:国际外现象级 IP 票房高、性命周期长 .................................................................................. 42 图表 39:场景式体验更复杂完成 IP 变现 .............................................................................................. 43 图表 40:实景文娱对 IP 停止二次助兴 .................................................................................................. 45 图表 41:华谊兄弟电影 IP 贮存丰厚 ...................................................................................................... 46 图表 42:华谊兄弟电影小镇的五条产业链形式 .................................................................................... 47

欧立信报告http://www.olxoz.com图表 43:华谊兄弟实景文娱全产业链规划 ............................................................................................ 48 图表 44:光线传媒 IP 贮存丰厚 .............................................................................................................. 50表格名目表格 1:近年来各类型国产电影海外票房均不理想 .............................................................................. 10 表格 2:漫威系列电影表现惊人 .............................................................................................................. 15 表格 3:主题公园的政策环境 .................................................................................................................. 28 表格 4:宋城集团、华强方特游客增速清楚高于华裔城、长隆集团 .................................................. 34 表格 5:主题公园国际巨头产业形式对照 .............................................................................................. 44 表格 6:华谊兄弟与多方强强协作推出优质大片,IP 增量可期............................................................. 46

欧立信报告http://www.olxoz.com第一节 投资分析 市场感觉电影制造公司做实景文娱是游手好闲,我们感觉国际电影单片票房瓶颈 严峻,制形本钞票水涨船高,IP 变现迫在眉睫,参考国际影视公司的停顿历程,结合中 国的实践状况,实景文娱是 IP 变现、打通临时停顿空间的最优解。

1、国产电影票房瓶颈清楚、本钞票飙升,IP 变现迫在眉睫。

目前国际电影制造方的 支出依然要紧依赖票房支出,在国际电影市场增速放缓、全球发行困难重重的背景下, 国产片单片票房瓶颈清楚;同时国产片的制形本钞票水涨船高、电影票房不确定性清楚。

招致中国的电影制造公司格外难取得动摇的收益,因此电影的工业化、系列化就显得尤 为严重,而寻觅 IP 变现方式更是迫在眉睫。

2、传统 IP 变现方式收效甚微,实景文娱成为最优解。

参考国际影视公司的状况, 我们发现他们的 IP 变现方式异常多样,票房支出占比不高,但结合了国际实践状况之 后,我们发现例如电视台、DVD、国际发行等途径在中国并走不通,实景文娱成为处置 中国电影市场各种成绩,并打通临时停顿空间的最佳方式。

一方面,国际人民关于线 下文娱消费需求异常旺盛,而实景文娱又处置了传统主题公园同质化严峻、缺少文明 性的成绩,借助强盛 IP 和差异化的游乐方式,制造出极富吸引力的游客体验参加性, 在文娱需求旺盛的当下极具吸金力,同时实景文娱的文明属性将降低本钞票、提高客单 消费,带来更高的收益;另一方面,实景文娱与线上内容端相反相成,完成良性循环, 最大化 IP 的价值。

我们预算中国实景文娱 2020 年市场规模将抵达 1046 亿元,年复合 增长率超越 40%。

3、IP、规划、轻资产是能否做好实景文娱的要紧要素。

实景文娱不同于传统的娱 乐场,其文明属性是其特征,过山车家家都能买,但文明和 IP 是无独有偶的。

实景娱 乐务必有成规模、成品牌的“IP 群” ,才干独具文明渗透力,能完成“影视制造+IP 变 现”的全产业链规划; “现象级 IP”极富临时性命力和商业价值,只好现象级的 IP 才 能最大的发扬 IP 的变现才干;好 IP 亦需深加工,品牌衍生、转换价值成为金矿。

拥 有“IP 群、现象级 IP、可转换 IP”的电影公司将在这场竞争中崭露头角;同时,提早 规划中心都市,有着丰厚的土地资源贮存的公司将赢在起跑线;而轻资产运营的形式 将降低运营风险,最大化公司收益。

欧立信报告http://www.olxoz.com第二节 国产电影单片票房瓶颈清楚,IP 变现大势所趋 目前国际电影制造方的支出依然要紧依赖票房支出,在国际电影市场增速放缓、 全球发行困难重重的背景下,国产片单片票房瓶颈清楚;同时国产片的制形本钞票水涨 船高、电影票房不确定性清楚。

招致中国的电影制造公司格外难取得动摇的收益,因此 电影的工业化、系列化就显得尤为严重,而寻觅 IP 变现方式更是迫在眉睫。

一、单片票房瓶颈清楚,制形本钞票水涨船高,票房收益不动摇 1、单片票房瓶颈清楚,制片方分红比例只好三成 由于国产电影的支出要紧的依赖国际票房,而国际电影市场空间又是有限的,国 产电影由于缺少全球发行才干以及文明差异海外票房的贡献度又不高,招致国产电影 的票房瓶颈异常清楚。

截至 2017 年 6 月,国产电影票房前十名中,除了《美人鱼》和 《捉妖记》 ,其他 8 部的票房都在 20 亿元以下,而且《美人鱼》的成功是周星驰票房 召唤力+春节档+票补天时天时人和的结果,这种成功格外难复制。

全体来看,国产电影 的单片票房瓶颈异常清楚,想打破 20 亿难度都格外大。

图表 1:国产电影单片票房瓶颈清楚数据来源:北京欧立信调研中心国际电影市场空间有限, 单片票房格外难承袭打破。

2016 年中国内地电影总票房 457